Медиаплан — это не таблица со сроками и бюджетами. Это карта давления. Какой месседж, где, когда и на кого должен сработать. Сколько раз человек должен столкнуться с брендом, чтобы запомнить. Где он увидит вас впервые. Где — второй раз. Где примет решение. И что будет, если всё пойдёт не по плану.

Без медиапланирования кампании либо не добивают, либо перегорают. Потому что никто не следит за частотой, временем, логикой каналов. Запускаются подряд — как получится. В одном месте вы кричите, в другом молчите, а третье просто не видите. Бюджеты тратятся, эффект размазан. И даже хорошая реклама теряет силу, если показана не тому, не там, не тогда.

Мы подходим к медиапланированию как к системе приоритетов. Не “где бы ещё разместиться”, а “что даст результат в нужный момент”. Потому что у каждого канала — свой ритм, своя цена, свой эффект. Вопрос не в том, чтобы быть везде. Вопрос — где вы реально нужны. И что сказать, чтобы это не слилось с фоном.

Правильно выстроенный план — это не про «охватить всех». Это про то, чтобы не распыляться. Когда каждый канал имеет смысл. Когда этапы подстроены под воронку. Когда вы точно знаете, где работает узнавание, где работает напоминание, где идёт дожим. И если кампания перестаёт работать — вы видите, где именно. И не пересобираете всё, а настраиваете то, что сломалось.

Медиапланирование даёт не контроль, а управление. Возможность не только смотреть, как расходуются бюджеты, но и менять траекторию в моменте. Быстро. Чётко. Без паники и хаоса. Потому что у вас не список размещений. У вас карта. А по карте проще идти.