Маркетинг — модное слово. Его пишут в шапке каждого второго агентства и фрилансера. Вот только за громким обещанием «приведём клиентов» может не стоять ничего, кроме красивых презентаций и активности ради активности. Отличить настоящую работу от имитации — навык, который экономит бюджеты и нервы.
Маркетинг начинается с цели. Не «чтобы было движение», а чтобы решать задачу бизнеса: увеличить продажи, захватить долю, протестировать новый продукт. А дальше — гипотеза, инструмент, запуск, замеры, корректировка. Всё чётко, как в лаборатории. Настоящий маркетинг строится на экспериментах. Он считает эффективность, а не просмотры.
Имитация — это когда публикуется контент без стратегии. Когда PPC-кампании гонят трафик на непродающий сайт, но отчёт всё равно красивый. Когда пишется email-рассылка, но без понимания, как она влияет на повторные покупки. Когда нет метрик успеха, только ощущения.
Хороший подрядчик не гарантирует результат с первой попытки — он гарантирует внятную логику, прозрачность и итерации. Он не боится признать, что гипотеза не сработала, и объяснить, почему. Он строит систему, в которой каждый следующий шаг опирается на данные, а не на «так делают все».
Настоящий маркетинг — это сложно. Это не поток постов и рекламных баннеров, а система, где каждый элемент работает на общий KPI. Где действия соотносятся с воронкой, где важно не просто привлечь, но и удержать. Где ценность подрядчика видна в цифрах, а не в отчётах.
