Контекст кажется простым. Залил бюджет, включил кампанию — жди заявки. А потом проходит неделя, потрачено 500, 1000, 3000 долларов — и ничего. Ни звонков, ни заявок, ни даже нормальных кликов. И начинается знакомое: “реклама не работает”. Хотя на самом деле проблема не в рекламе. А в ожиданиях.

Контекст — это не кнопка “приведи клиента”. Это воронка, где результат появляется внизу, а сверху — трафик, который нужно правильно поймать, прогреть и довести. Проблема начинается, когда бизнес ждёт продаж сразу. Включили кампанию — жди оплату. Но реальность другая: пользователю нужно увидеть, сравнить, подумать, вернуться. В лучшем случае — через несколько дней. В среднем — через пару касаний. Иногда — через неделю. Всё это нужно учитывать.

Вторая ошибка — запуск “на все”. Без сегментов, без уточнения аудитории, без минус-слов. Просто широкий охват по базовому запросу. В итоге трафик идёт, но не тот. Люди кликают, потому что видят объявление. Но не остаются, потому что оно не про них. А деньги списываются — стабильно.

Третье — неправильные посадочные страницы. Кликабельное объявление может вести на перегруженную, неподходящую или просто путаную страницу. И это обнуляет даже самую точную настройку. Реклама может сработать, но сайт всё испортит. Или наоборот: хорошая страница не получает трафика, потому что заголовок не попадает в запрос.

Контекст работает, если его строить как систему. Когда есть связка: запрос → объявление → посадочная → действие. Когда есть аналитика — и понятно, что именно сработало. Когда цель — не трафик, а результат. Всё остальное — сливы. Не потому что плохо настроено, а потому что неправильно понято.

Контекст — это про воронку, цифры и здравый смысл. А не про волшебную кнопку “сделайте нам клиентов”. И чем раньше это становится ясно, тем дешевле будет результат.