Такое случается чаще, чем кажется: сайт есть, работает, открывается быстро, визуально — всё нормально. А конверсий нет. Почему? Потому что сайт — это не витрина. Это система. И если хотя бы один элемент не работает как надо, результат будет ноль. Даже если всё красиво.

Частая причина — непонятно, куда жать. Пользователь открывает главную и теряется. Что тут продают? Для кого? Где кнопка действия? Логика навигации провисает, тексты говорят не то, или слишком много, или слишком сложно. Дизайн может быть стильным, но неясным. Или наоборот — перегруженным, без иерархии. Когда страница кричит всем сразу, никто не слышит ничего.

Вторая проблема — слабый копирайтинг. Вместо конкретных выгод и предложений — вода. Вместо аргументов — “лучшие в своём деле” и “индивидуальный подход”. Так тексты не работают. Люди не ищут пафоса. Они ищут решение. И если с первых секунд не ясно, что именно вы предлагаете и почему это им нужно — они уходят.

Далее — аналитика. Её часто просто нет. Никто не знает, кто заходит, куда кликает, на чём уходит. А без этого нельзя понять, что ломается. Хороший сайт — это не тот, где “всё понятно”, а тот, где можно точно измерить, как пользователь проходит путь и где он с него сваливается.

Наконец, нет точки конверсии. Или она одна, и то внизу. Или она выглядит как случайная форма “оставьте заявку”. Сайт должен вести к действию. Плавно, логично, точно. И это надо закладывать при проектировании. Без этого сайт — просто набор блоков с картинками.

Вывод простой: если сайт не продаёт — не значит, что он плохой. Значит, где-то нарушена цепочка. Это не трагедия. Это задача. И она решается: через аналитику, перепроектирование, честные тексты и здравый смысл. Главное — не ждать, что оно как‑то само.