На сайтах часто можно услышать одну и ту же фразу: «Мы всё написали, и этого достаточно». Тексты добавили при запуске — и больше не трогают. Но контент — это не памятник. Он должен жить. Иначе он сначала теряет смысл, потом теряет трафик, а потом — клиентов.

По данным Ahrefs, более 70 % страниц в выдаче Google не получают ни одного перехода. Почему? Потому что они устарели. Неактуальные цифры, старые формулировки, структура не соответствует ожиданиям. Пользователь не будет читать, если ему приходится уточнять, актуально ли написанное. Он уйдёт туда, где проще.

Обновлённые статьи, описания и посадочные страницы получают рост трафика в среднем на 15–30 % — только за счёт редактуры. Без рекламы, без нового дизайна, без SEO-кампании. Просто потому что алгоритм видит, что контент актуален, и поднимает его в поиске. А пользователь видит, что информация живая, и остаётся.

Устаревший текст — это не просто старый год в заголовке. Это недоверие. Это “мы не следим за сайтом”. Это ошибки в ценах, несуществующие условия, товары, которых давно нет. Это потерянные заявки, которые никто не сможет посчитать. А самое главное — это упущенные сигналы. Потому что контент — это не украшение. Это ваш голос.

Есть и вторая сторона: изменился бизнес. Новые направления, другие акценты, новая аудитория. А на сайте всё по-прежнему — “консультации и индивидуальный подход”. Но как именно? Что изменилось? Почему клиент должен выбрать вас? Молчание на сайте — это тоже ответ. И чаще всего он звучит как “мы не актуальны”.

Контент — это часть системы. Он влияет на SEO, на поведение пользователей, на продажи, на восприятие бренда. И если он не меняется — он становится балластом. Не потому что плохо написан. А потому что всё, что не обновляется, умирает. Медленно, но точно. Поэтому пересмотр — это не кампания. Это регулярная работа. И её результат виден всегда. В трафике. В действиях. В доверии.