В 2025 году SEO снова переходит на новый уровень: поисковые системы всё чаще отвечают пользователям напрямую, что меняет саму логику оптимизации.
Во‑первых: Google «AI Mode» и AI Overviews. Google добавил AI‑режим с интерфейсом, похожим на чат, опираясь на модель Gemini 2.5. Это снижает кликабельность классической выдачи, но повышает потребность в «бот‑дружественных» сайтах.
Во‑вторых: рост популярности Generative и Answer Engine Optimization (GEO/AEO). По новым исследованиям, эти подходы сосредоточены на обеспечении попадания сайта в AI‑ответы, а не в классическую SERP. Уже прогнозируется снижение трафика на 20 – 40 % у сайтов, ориентированных только на традиционное SEO.
Третье: падение трафика из-за AI‑ответов. Согласно Wall Street Journal, до 80 % пользователей завершают четверть своих запросов без кликов. Многие бренды, включая Mailchimp, отметили резкий спад CTR и уже адаптируются под AI‑платформы.
Четвёртое: снижение значимости классических факторов (Backlinks, домен). Маркетологи отмечают, что с марта 2025 Google активно удаляет из выдачи старый низкокачественный контент. Алгоритмы теперь лечат сайты с устаревшим контентом или низкой уникальностью .
Пятое: Фокус на E‑E‑A‑T и пользовательский опыт. Как показывают исследования, в центре внимания — опыт, экспертиза, авторитет и надёжность контента, плюс скорость загрузки и мобильная адаптация.
Шестое: выигрыш сайтов с оптимальным UX и технической базой. Алгоритмы Google фиксируют поведение пользователей за 13 месяцев, включая bounce rate и dwell time — и низкий UX может стоить позиций.
В итогe: SEO 2025 — это не игра в ссылки, а игра в значение. Если раньше цель была «попасть в топ», то сейчас — «нанестись на AI‑ответы», «удовлетворить запрос», «удержать внимание». Все рекомендации из марта — писать для людей, а не для алгоритмов .
