В 2025 году контекстная реклама выходит на новый уровень, становясь не просто альтернативой таргетированной рекламе, но и самостоятельным стратегическим инструментом. Ниже — ключевые факты, подтверждённые проверенными источниками:
1. Резкий рост расходов на AI‑рекламу
В США расходы на AI‑управляемую рекламу вырастут с $1 млрд в 2025 до $26 млрд к 2029 году, занимая до 13,6 % всех затрат на поисковую рекламу. Такой масштаб показывает, что AI давно перестал быть экспериментом — теперь это финансово выгодное направление.
2. Отказ от third‑party cookies делает контекст более важным
Контекстная реклама снова в моде: это способ таргетинга, не требующий cookies и удовлетворяющий новым требованиям GDPR, CCPA и ожиданиям пользователей .
3. Программатик переходит в CTV и видео
84 % рекламных кампаний на CTV (подключаемое ТВ) обрабатываются программно, при этом contextual рекламодатели обращают внимание на метаданные и TV‑графики, чтобы повысить релевантность.
4. AI и ML усовершенствуют контекстный подход
AI‑алгоритмы автоматически определяют тональность и контекст контента, подбирают креатив и ставят ставки в реальном времени .
5. Ориентация на первую-party данные и гибридные подходы
Компании активно сочетают контекст и собственные данные, чтобы повысить отклик и рентабельность.
6. Рынок в цифрах:
Глобальные расходы на PPC в 2025 году достигнут $351,6 млрд; средний CPC — $5,26, CTR — 6,66 %, коэффициент конверсии — 7,52 %, CPL — $70,11. Контекст предоставляет способ удержать эти показатели стабильными в условиях растущей конкуренции.
7. Платформенные новшества:
Reddit внедряет AI‑инструменты “Insights” и “Conversation Summary Add‑ons” для улучшения контекстной рекламы в обсуждениях. Кроме того, Teads (после слияния с Outbrain) выходит на Cannes Lions, предлагая AI‑поддержку креатива и размещения для брендов.
