Вопрос “а можно просто сгенерировать текст?” сегодня звучит от каждого второго клиента. Это понятно: скорость впечатляет, результат — вроде бы приемлемый. Но за этим “вроде бы” стоит целый пласт нюансов, на которых легко потерять и доверие, и SEO, и саму суть бренда.

AI сегодня действительно умеет многое. Он может быстро создать структуру, подобрать базовую лексику, обернуть ключевые слова в читаемые предложения. Особенно хорошо он справляется с техническими описаниями, категориями товаров, базовыми страницами — где важна точность, а не тон. В таких задачах он может сэкономить часы ручной работы.

Но когда дело доходит до смыслов, начинается разрыв. Машина не чувствует контекста. Она не знает, почему вы не можете использовать тот или иной оборот. Не отличает “стиль бренда” от просто вежливого тона. Не замечает, когда текст уходит в штампы или звучит фальшиво. А звучит — часто. Особенно, если задача — зацепить, убедить, показать разницу. Там, где важен нюанс, AI проигрывает редактору всухую.

Ещё один риск — содержание. AI легко изобретает факты, путает цифры, генерирует ссылки “на всякий случай” и повторяет один и тот же смысл другими словами. На выходе получается объём — но не глубина. В лучшем случае — пустота. В худшем — дезинформация.

Редактор, особенно если он знаком с бизнесом, понимает, зачем эта фраза, для кого этот заголовок, и почему важно убрать половину написанного. Он слышит голос бренда. Он знает, когда нужно объяснить, а когда — просто сказать.

Именно поэтому реальный путь сегодня — гибрид. AI может предложить черновик, сгенерировать вариант, ускорить старт. Но править, адаптировать, редактировать, вычищать и доводить до нормального состояния — всё ещё должен человек. Не из романтики. А из здравого смысла. Потому что тексты работают не когда их много. А когда они попадают. С первого раза. И в точку.